[A+] 외식 산업 마게팅에대한 성공 사례 分析
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작성일 22-10-03 06:12
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(1) 사회적 요인
여성의 사회진출 증가, 맞벌이 부부의 확산, 여가 관심 고조, 신세대 및 뉴 패밀리 층의 출현, 새로운 가치관 대두(모방과 adaptation(적응) )
(2)culture적 요인
culture적인 의식향상, 식생활의 서구화, 서구 음식 culture 도입,지가만족적인 의 식구조
(3) 경제적요인
경제성장 수입자유화 및 글로벌화 대내 외 경쟁력 강화
(4)기술적 요인
포장기술의 발달 해외 유명브랜드와 기술제휴, 콜드체인 시스템의 보급 확산
이러한 식culture의 새로운 경향으로 인해 식사는 `먹는 것`이 아닌 `먹는 일` 로 규정되며, 특히 외식은 그 자체가 하나의 culture로 창출되었다. 각 업 체들의 매출은 전년대비 작게는 31%에서 크게는 156%까지 신장했으며 신규점 포를 제외한 동일매장을 기준으로 해도 평균(average) 20~30%가 성장한 것으로 나…(투비컨티뉴드 )
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marketing 성공사례
레포트/생활전문
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1. 외부 environment(환경) analysis(분석)
가.시장analysis(분석)
1)시장상황
외식 시장은 폭발적인 성장을 거듭하여 현재 한참 성장가도를 달리고 있으며, 외식 산업이 이제 우리 소비생활 및 식생활에서 차지하는 비중은 급격히 증대 되고 있다 이러한 외식사장의 성장은 경제적·기술적 발전을 바탕으로 한 사 회적·culture적 change(변화)에서 기안한 것이다. 고객들은 값으로 구매하는 것이 아니라 감각과 재미로 구매를 하며, 식도락을 추구하 고 식사의 엔터테인먼트화를 이루며 새로운 식culture가 정착되고 있다 체계적 이고 선진화된 경영책략과 다양한 고객만족 program을 구사하고 있는 패밀 리 레스토랑 업계는 지난 하반기 이후 괄목할 만한 성장을 거듭했다.
